Тут

Сила рекламного обольщения вышла на новый уровень, она теперь обернулась очень личным взглядом на вещи; надо делать торговую марку «более человечной», влагать в нее душу, рассматривать ее с точки зрения психологии (так что в результате мы имеем спокойного мужчину из рекламы Marlboro, раскрепощенную, чувственную, наделенную чувством юмора женщину из рекламы фирмы по производству белья Dim, беззаботную и непочтительную обувь из рекламы фирмы «Эрам», модное метро из рекламы Автономного управления городским парижским транспортом, веселое сумасбродство из рекламы минеральной воды Perrier). Как мода делает внешний вид каждого человека все более индивидуальным, так же точно и реклама вовсю пытается индивидуализировать торговую марку. Если прав Сигуэла, что «истинная» реклама в наши дни строится по «звездному» принципу, то можно с еще большим основанием утверждать, что реклама теперь — коммуникация, структурированная по образцу моды. Она все больше зависит от зрелищности, от индивидуализации внешнего вида, от чистого обольщения.

Прежде притягательность рекламы тут была подчинена приказам маркетинга, следовало рабски признавать разумность маркетологических доводов и со своей стороны доказывать истинность данных в рекламе обещаний. Под властью рекламной стратегии обольстительная сила образов должна теперь согласовываться с реальным состоянием товара, напоказ должны быть выставлены все достоинства и преимущества товаров. Раньше, в ситуации выспренных многословных слоганов, стремившихся все объяснить, сила обольщения была ограничена правилом правдоподобия, статистическими данными, «объективными» характеристиками рекламируемой вещи. В наши дни креативная реклама завоевывает новые просторы, отдает предпочтение чистому или почти чистому воображению, обольщение уже не связано отсылками к реальности и развивается само в себе и для себя. Обольщение занимается саморекламой, выставляет себя напоказ в гипертрофированном зрелище, в котором царит магия хитросплетений искусственности. Одним словом, обольщение выступает на сцене, чуждой принципам реальности и логике правдоподобия. Обольщение все меньше держится на внимании к свойствам товара и обещании выгодной покупки, а все больше — на игровом элементе, голливудской театральности, на преувеличенной бессмысленности.