Рвс-100

Будучи модной коммуникацией, реклама в то же время есть типичная форма бюрократического управления. В качестве убеждающего месседжа, изобретенного и разработанного специалистами в области новых идей, реклама оказывается тесно связанной с логикой бюрократической власти, свойственной современным обществам: хотя в ход идут довольно «мягкие» методы воздействия, но как и в жестко дисциплинарных обществах, в новейших свободных обществах все равно ставится вопрос о том, чтобы управлять поведением членов общества, проникая даже в самые скрытые обстоятельства, имеющие отношение к мотивам поведения. Будучи показательным примером, своего рода символом доброжелательного управления людьми, реклама расширяет рамки творческой работы власти, она распространяет бюрократическую организацию на новые области. Реклама, как и власть, должна создать, заново перекомпоновать, запрограммировать научно и эмпирически коллективное целое.

Классический анализ ситуации: с развитием так называемого «обратного трафика» рвс-100 уже сами потребности управляются и направляются, независимость потребителя уничтожается механизмами спроса, который в свою очередь создается применением различных структурно значимых технологий. Рационализаторские цели и намерения бюрократической власти, обожающей прописывать подробные планы, переходят в качественно новую фазу: в наши дни планируется не только производство товаров, но и сам спрос, а реклама создает потребности, в точности соответствующие предложению. Реклама позволяет заранее запрограммировать рынок, поймать в ловушку свободу воли потребителей. Общество как целое превращается в замкнутую круговую систему, лишенную внешних зацепок, различий, случайностей. Научно и технологично моделируя и формируя вкусы, пристрастия и чаяния, реклама вносит решающий вклад в создание общества, по существу тоталитарного.