Каналопромывочные установки

В своем желании полностью подчинить все общество нормам бюрократической власти, организовать повседневную жизнь таким образом, чтобы она лишилась всякой собственной содержательности и независимости, реклама более всего потворствует тоталитаризму, причем тоталитаризму, вполне совместимому со свободными выборами и с многопартийностью. Каналопромывочные установки можно заказать здесь.

Приведенные тезисы когда-то пользовались шумным одобрением. Они и сейчас, когда общественное неприятие рекламы пошло на спад, по большей части остаются координатами объяснения феномена рекламы. На наш взгляд, все эти рассуждения следует подвергнуть полной ревизии, так как перед нами пример спекулятивной деформации всех вещей «акушерскими щипцами» гиперкритического мышления. Мы решительно заявляем об ошибочности и лживости утверждения о том, что реклама действует среди людей по тоталитарной логике. Различие на самом деле огромное: у рекламы нет ничего общего с процессом поглощения гражданского общества политической властью и с проектом тотального изменения человека. У рекламы также нет ничего общего и с процессом контроля, осуществляемого в дисциплинарных сферах, тоталитарных в своих намерениях или претензиях приводить в соответствие с нормой человеческие тела или программировать их. Эти дисциплинарные сферы, проанализированные Фуко, действительно, структурно являются частью тоталитарной логики: органы власти полностью стремятся определять движения индивидуумов, они думают за своих подданных, они «рационально» руководят, управляя извне самыми мелкими деталями поведения. Реклама действует совершенно иначе.