Bmw x650

Рекламная коммуникация не принуждает, а вдается в мелочи и иногда добродушно критикует, она не испытывает твердость и суровость, а прельщает, не муштрует, а развлекает игрой. Если дисциплинарные практики контролируют индивидуумов детальными регламентами и не дают проявиться личной инициативе, то реклама открывает широкий простор неопределенности, она всегда оставляет возможность уклониться от ее воздействия, избежать ее убедительной силы: переключиться с одного канала на другой, перевернуть газетную страницу. Модная форма восстала против тоталитарной логики тайной слежки за всеми членами общества: реклама вбирает в свою сферу свободу личности и случайность субъективных движений и изменений. При наличии рекламы в обществе устанавливается новая шкала контроля, речь идет уже не о том, чтобы не оставить в тени ничего, управляя самыми мелкими элементами и частицами жизни, но о том, чтобы оказывать влияние на коллективное целое, позволяя свободным членам общества уклоняться от его воздействия. Строгий порядок в мелочах сменился образом действия, стремительно проносящимся по поверхности вещей. Реклама — не «политическая анатомия» и не технология подчинения, реклама — это стохастическая, то есть случайная возможность побуждения или возбуждения к чему-либо. Мечтаете о стильном автомобиле? Выбирайте bmw x650.

Известно, что тоталитаризм выступает как историческая реальность только при заявленном намерении полностью подчинить гражданское общество государственному органу власти. Общественная жизнь коллективного целого становится предметом контроля со стороны государства, выстраивается только государством до мелочей и постоянно, а политика подавления и принуждения к подчинению направлена на все элементы, которые государство или партия признает внешними и чужеродными. Тоталитаризм исключает и обрекает на уничтожение все, что ему неподвластно, что служит обществу, как неформальная связь, унаследованная от гуманности прошлого. Как говорила Ханна Арендт, тоталитаризм черпает силу в фантасмагорической вере во всемогущество, его цель — «изменить саму человеческую природу»9, для тоталитаризма человек, как и общество, оказываются материалом экспериментов, «чистыми досками», аморфными кусками материи, полностью «моделируемыми» неограниченной властью государства; тоталитаризм предполагает, что надо изваять нового человека и воспитать в нем совершенно новый дух.