Попутчик Москва

Тоталитарное предприятие, как дело всемогущего демиурга, не имеет ничего общего с предприятием рекламы, которое несравненно меньше производит и претендует на несравненно меньшее. Только при употреблении лукавой аналогии можно увидеть в «программировании» повседневной жизни и в создании потребностей тоталитарные признаки власти; в рекламе есть то, что отличает ее от других явлений, а именно: она не ставит перед собой цель изменить человека и нравы, она действительно принимает человека таким, каков он есть, лишь стимулируя в нем уже существующую жажду потребления. Неустанно создавая новые потребности, реклама довольствуется тем, что эксплуатирует всеобщее стремление к благосостоянию и к новому. Никакой утопии, никаких планов изменить человеческий дух: человек рассматривается в настоящем времени, без взгляда в будущее. Цель рекламы — не перестроить человека, а прагматично использовать страсть человека к материальному благополучию и всему новому. Управлять спросом, создавать желания, наперекор всем порицателям информационного воздействия на общество — это не идет вразрез ни с какими требованиями либерального общества, не захватывает больше власти, чем разрешено. Возможно вам понадобится попутчик москва.

Разумеется, на индивидуума оказывают воздействие многочисленные факторы, он испытывает влияние и даже давление со всех сторон, но лишь в рамках свободы и независимости выбора, возможности отказа или равнодушного отношения, на основе простого постоянства существования человеческих стремлений и разнообразия образов жизни. Еще раз подчеркнем: реклама — отказ от полноты власти, она не стремится изменить мышление и поведение людей, она почтительно признает, что человеку свойственна спонтанность действий, что человек может и должен уклоняться от инструментов подчинения всемогущей власти. Реклама превосходно сосуществует с человеческой сущностью, которая не меняется и никому не хочет подчиняться; и бюрократическое управление повседневной жизнью всякий раз должно считаться с этой сущностью.