Бордюрный камень

Публика, значительно возросшая количественно, «поглощает» зрелище из любопытства, чтобы просто быть в курсе, чтобы поглазеть — и всё. Разбор и обсуждение оказываются абсолютно бессмысленными и безрезультатными, они не будут иметь никакого длительного и глубокого продолжения, если само произведение, подлежащее разбору, представляет собой ничтожный пустяк и пущенную в глаза пыль. Реклама — это все что угодно, только не власть, управляющая сознанием людей, формирующая сознание; это не тоталитарная власть просто потому, что она не имеет последствий. Реклама может обеспечить большие продажи, но интеллектуальная отдача будет нулевая: превосходное освещение в средствах массовой информации ради еле заметного эффекта, через несколько недель заглушенного шумом следующего нового бестселлера. Итак, феномен рекламы ничем не подтверждает выдвигаемых против него обвинений в «грехе» тоталитаризма. Возможно вам понадобится бордюрный камень.

Если неподготовленная публика и «уязвима» перед атаками резких звуков и красок рекламы, это нисколько не препятствует существованию социального пространства мысли, распространению новых идей и коллективному их обсуждению. С разной скоростью и частотой зажигаются встречные огни, появляются новые названия, звучат новые похвалы, заронив в умы зерно сомнений или привлекши любопытство к другим объектам. Но все исправимо, настоящие сложные вопросы и великие произведения неизбежно и неуклонно появляются на медийной сцене, они не могут долго оставаться в тени, просто по причине рекламной ненасытности и царящего в обществе духа моды. Можно сожалеть о том, что наша эпоха возносит на вершину всякие пустячные, изукрашенные фальшивыми побрякушками произведения, но никто не кричит о разрушении демократического общественного пространства там, где существует только усложнение и колебание интеллектуальных вех.