Пластиковые окна

Эффекты медийного воздействия поверхностны, у рекламы нет той силы, которую ей охотно приписывают, уничтожать способность размышлять, искать истину, сравнивать, ставить вопросы, реклама обладает властью лишь в эфемерном времени моды. Самое большее, что может сделать реклама, так это усилить и акцентировать псевдоценности и задержать на короткое время публичное признание достойных плодов истинного интеллектуального труда. Технологии, способствующие продажам, не разрушают пространства дискуссий и критики, но только усиливают равнение на знаменитостей, они постоянно переставляют вехи, уравнивая дешевую подделку и шедевр, поверхностное и серьезное. Эти технологии постоянно продолжают выставлять на публичное обозрение второсортные произведения, они подрывают и обрушивают старинную аристократическую иерархию интеллектуальных произведений, ставят в один ряд университетские и медийные достижения. Возможно вам понадобятся пластиковые окна.

Есть тысячи мыслителей и десятки тысяч современных произведений, от которых уже никуда не денешься. Можно снисходительно улыбаться, но нельзя не понимать, что здесь уже запущен «систематический» процесс десакрализации и ускоренной смены произведений и авторов. Неправда, что великие имена могут быть затенены ложными имиджами в ущерб культуре, они разве что теряют ауру в результате медийного воздействия, ослабляется их авторитет, их положение, их недосягаемость и независимость, потому что медийное воздействие надувает новые отвратительные мыльные пузыри лживых имиджей. Но именно поэтому маркетинг «мысли» работает на пользу демократии; даже если он постоянно прославляет начинающих кинозвезд, блистающих в светской тусовке, он в то же время низвергает с пьедестала и уничтожает «абсолютные» фигуры знания и обесценивает отношения и примеры поведения, прежде пользовавшиеся почтением всех членов общества. Все это идет на пользу расширению пространства сомнений, ведет к постановке новых вопросов, создает более свободную, более мобильную, более непредвзятую среду общения.