Поезд Москва - Санкт-Петербург

Юмор, разнообразные «штучки», позаимствованные с эстрады, рекламная игра, «рекламная карта», вообще влияние рекламы — все это подрывает дух «крестовых походов», дух ортодоксии, обесценивает в глазах членов общества авторитаризм и любую политику исключения, объявление человека или представителей какого-то народа изгоями; более того, влияние рекламы обесценивает и восторженное восхищение ценностями войны и революции. В политической борьбе политики, чьи лица смотрят с рекламных плакатов, должны избрать для себя сдержанный тон; соперники на экранах телевизоров принуждены улыбаться, спорить и считаться друг с другом. Обольщение — инструмент гражданского мира и укрепления демократического строя; зрелищность порождает только видимость господства всего того, что относится к сфере чувств и страстей, на самом же деле она способствует выведению за пределы политического пространства бурных страстей и идеалов, она способствует тому, чтобы изгнать из него тенденции, которые могли бы привести к «священной войне» или к очередному «крестовому походу». Собрались в командировку? Возьмите билеты поезд Москва - Санкт-Петербург.

Можно ли назвать патетичным то, что на смену жесткой, даже грубой пропаганде несгибаемых сторонников той или иной партии пришли «шоу одного актера» и рекламная креативность? Но разве стоит впадать в отчаяние от того, что политика больше не призывает к мобилизации сторонников, не вызывает излияния чувств у народных масс? Не является ли подобное положение дел, напротив, наилучшим условием для стабильной устойчивости демократических институтов и законной сменяемости власти? Заменив обольщением воинственные речи, новая коммуникация только усиливает враждебность масс к насилию, способствует развитию требований «честной игры», призывает к спокойствию и терпимости, без которых немыслимо ни одно современное общество. Разумеется, некоторые явления могут нас обеспокоить: так, некоторые политические клипы чрезмерно искажают смысл политических дебатов и рискуют нарушить равенство шансов политических партий в демократическом соревновании, если в политическую рекламу какой- то партии вкладываются дополнительные средства; в этом смысле очень желательна строгая регламентация в данной сфере. Как бы то ни было, в глобальных масштабах, «фривольный» процесс не угрожает демократическому строю, он подводит под него более здоровые, более открытые основы, более широкие и либеральные, но одновременно и более равные и спокойные.